Sortie de l'iPad2 ou L'événementiel commercial à son paroxysme!

C'est un sans précédent, Edouard écrit un post!

Pour mon premier post sur notre blog préféré, je voulais partager avec vous comment Apple réussit à créer l'événement autour de la sortie de leur dernier produit, l'iPad2. Ils arrivent à nous faire croire qu'il faut absolument s'équiper de ce nouveau bijou... Et je me suis prêté au jeu (avec plaisir, pour être honnête...)

L'annonce (je n'y étais pas)
- février 2011: invitation envoyée par Apple aux journalistes qui comptent dans le monde High-Tech, pour une conference de presse, intitulée "Come see what 2011 will be the year of.". On devine un angle d'ipad en haut a droite (ou est-ce un iPhone?...) Suspense...

- 2 Mars: grand show, mené d' une main de maître par Steve Jobs. Le mot iPad2 est prononcé. L'iPad est présenté comme le précurseur de l'ère post-PC. La nouvelle version de la tablette Apple est annoncée pour une sortie nationale aux USA le 11 mars a 17h (ils sont précis). C'est dans 9 jours!

Le Jour-J : 11 Mars 2011(j'y étais!)
- 15h30: par perfectionnisme journalistique (mais aussi parce que j'en veux un aujourd'hui!), je me présente devant l'un des 5 Apple Stores de Minneapolis 1h30 avant l'heure fatidique de 17h. J'aperçois les premiers de la file (à gauche sur la photo), et la maraichaussée qui veille au bon déroulement de l'événement (derrière la vitre)...



-15h32: en allant me placer a la fin de la ligne (je dois être dans les 40èmes), je comprends vite que je suis un novice... Je n'ai pas pris mon fauteuil portatif!

-15h38: le Directeur du magasin sort pour rassurer la foule (tous les vendeurs portent un t-shirt bleu reconnaissable) : "don't worry, we have plenty of stock. There is some coffee up front for you guys... Are you excited???!! (sic) By the way, who already owns an IPad 1?..." 4 mains se lèvent parmi la douzaine de personnes qui m'entoure. Il y a vraiment des mordus!

-15h44: un joyeux luron, qui attend lui aussi, organise une "holà" dans la foule. Succès mitigé (l'anxiété ambiante probablement...)

-15h55: les vendeurs longent la file, et proposent des bouteilles d'eau ("for free!")... Vu le prix d'un iPad, ils peuvent bien nous offrir ca!

-15h57: un vendeur Apple prend une photo de la foule. Chaque magasin doit probablement rendre des comptes sur la journée IPad2, et rien de tel qu'une preuve par l'image de l'engouement...
-15h59: je commence a avoir froid!!

-16h30: il doit maintenant y avoir une centaine de personnes qui attendent dans le froid (la photo ne montre que les gens DERRIERE moi)... Is all this really worth it?

- 16h45: tous les employés Apple courent le long de la file en tapant dans les mains des futurs détenteurs d'Ipad... Je les ai attrapés sur le retour, en vidéo! Mais combien sont-ils??!!?

- 16h55: avec 5 min d'avance, la première vague rentre dans le magasin. Je suis juste devant l'entrée, à quelques mètres de la tablette tant désirée(mais, est ce que je suis vraiment prêt à payer plusieurs centaines de dollars pour ca au fond...maintenant, c'est trop tard!)...


- 17h12: je suis l'heureux détenteur d'un iPad2, et j'ai eu l'impression de vivre un événement sociétal majeur!



Fin de l'épisode...